最(zui)近很多SEO从业者反应(ying)整站的关(guan)键(jian)词排名越来越不稳定了，可谓是(shi)(shi)大起(qi)大落，甚(shen)至一度怀(huai)疑自己的SEO工(gong)作(zuo)到底是(shi)(shi)否有效。

　　对于任何一个SEO从业者，从现阶(jie)段来看的话(hua)，我(wo)们(men)认为有这种想法(fa)应该都是正(zheng)常的，毕竟有的时候我(wo)们(men)真的很难去(qu)定位到(dao)近期搜(sou)索算法(fa)调整的固定特征，比如(ru)：

　　①你是在(zai)重新(xin)计算链接之间的(de)关系，对网站权值的(de)影响(xiang)。

　　②你还(hai)是在重新统计，页面长周期中的平均点击量(liang)。

　　③你还是在估算重新(xin)审(shen)查页面的主题相(xiang)关度与质量。

　　④你的网(wang)站是否(fou)领域垂(chui)直。

　　从目(mu)(mu)前来看，我们认为：百度近期的(de)算(suan)法(fa)调整，这三方面的(de)调整都在很(hen)大程度上有(you)所考量(liang)，而对于(yu)一些细微的(de)元素，比如：网(wang)站(zhan)历(li)史记(ji)录，网(wang)站(zhan)ICP备案，整站(zhan)权(quan)威度，是否有(you)针(zhen)对性的(de)调整，从目(mu)(mu)前来看，影响(xiang)排序权(quan)值并不高(gao)。

　　面对这(zhei)样的(de)情况，对于一(yi)些早(zao)期(qi)的(de)SEO运营(ying)，是一(yi)个非常懵逼的(de)状态，甚(shen)至是头疼，因为我们貌(mao)似，很难针对特定的(de)关键(jian)词(ci)排名，给出具体(ti)性的(de)数据(ju)报(bao)告。

　　如下图：一个(ge)白帽SEO策略的(de)网(wang)站，我(wo)们(men)该怎么精准的(de)评(ping)估特定周期的(de)排名(ming)变化，即使是平均排名(ming)，我(wo)们(men)认为所给出的(de)数据也不是相对精准的(de)，理由如下：

　　1、算法波动

　　从目前来看，百度每周甚至是每天都(dou)(dou)在(zai)调整(zheng)搜索(suo)算法，我们跟(gen)踪大量(liang)的新老网(wang)站(zhan)都(dou)(dou)会发现(xian)一些(xie)没(mei)有办法解(jie)说的特征，比如：

　　①老网站(zhan)，8-10年左(zuo)右的站(zhan)，持续(xu)运营，没有任何SEO作弊，排名可以(yi)断崖下跌。

　　②新站点(dian)，半个月，3-4周，简(jian)单的(de)页面结构调整，整站排名持续快速提(ti)升。

　　即使你在SEO领域拥有多年丰富的(de)工作经验，我们都很(hen)难掌(zhang)握搜索(suo)算(suan)法的(de)最新动(dong)向，用句不专业的(de)术(shu)语来表述(shu)，它可能(neng)是“毫无规则”的(de)调整。

　　当然，这(zhei)里仅仅是个人观点，并不代表任(ren)何人的意(yi)见(jian)。

　　2、地区差异

　　根据(ju)百度搜索资源平台的公开课(ke)程，对(dui)方已经表述过，针对(dui)千人千面(mian)的展现，只是小范围的针对(dui)一些细微(wei)的特征数(shu)据(ju)反(fan)馈(kui)不(bu)同(tong)的页面(mian)给(ji)到对(dui)方。

　　但从我们近期来看(kan)，前一(yi)段的时(shi)间，这(zhei)种数(shu)据的差异性(xing)还是(shi)具有(you)明(ming)显的区(qu)别，比如：你(ni)在(zai)上海搜(sou)索(suo)“上海网站设计”和在(zai)大(da)连搜(sou)索(suo)“上海网站设计”是(shi)有(you)明(ming)显的反馈(kui)区(qu)别的。

　　但(dan)近(jin)期来看，这样(yang)的搜索策略，所反馈的数据指标，又逐渐的趋向同步结果。

　　而这个地域性的(de)差异，我们从目前来(lai)看(kan)，并没有找到相关(guan)性的(de)展现特(te)征，它还需要(yao)我们花费大量的(de)时间(jian)去追踪相关(guan)的(de)数据指标(biao)。

　　3、排名波动

　　我们知(zhi)道对于搜(sou)索引擎而言，每天(tian)排名总是动态变化的，它(ta)的本质是满足(zu)用户最大效益的搜(sou)索需求，因(yin)此，在(zai)自然排名之间(jian)，总是会有网站(zhan)排名不停的波动。

　　特别是对于一(yi)些行(xing)业竞争度非(fei)常高(gao)的关键词，由于竞争对手的优化(hua)策略不同，我(wo)们目(mu)前很难精准的在(zai)特定周期中(zhong)统计(ji)一(yi)个网站(zhan)关键词排名的位置变化(hua)。

　　而早期我(wo)们在做(zuo)KPI的时(shi)候(hou)，一些中(zhong)小(xiao)企业，经常是根据排名(ming)位置的变化来(lai)制定相关(guan)行规定。

　　从(cong)目前来看，即使你获(huo)得相对精准的(de)平均(jun)排(pai)名，我们(men)认为这个数据统计都是不(bu)完(wan)善的(de)，甚至有的(de)时候(hou)可能存在价(jia)值缺失。

　　因(yin)此(ci)，从(cong)(cong)目前(qian)来看，我(wo)们更加建议SEO从(cong)(cong)业者去统计(ji)：

　　①特定页面的平均点击量。

　　②特定页面在(zai)特定周期中(zhong)的转化(hua)率。

　　通过如(ru)下策略，去衡量你的SEO工(gong)作的流量价(jia)值，理由非(fei)常简(jian)单：

　　①页(ye)面排名的(de)(de)变化是很难精准做SEO统计的(de)(de)，不用说(shuo)一(yi)些(xie)知名的(de)(de)统计工具，就(jiu)连(lian)百度(du)搜(sou)索资源(yuan)平(ping)台的(de)(de)数据统计，我(wo)们认(ren)为都可能存在(zai)一(yi)些(xie)细微性(xing)的(de)(de)差距(ju)，而页(ye)面点击(ji)量相对容易统计。

　　②页面的(de)(de)询盘(pan)，在(zai)特定周期内是否有(you)产品(pin)与(yu)服务的(de)(de)转化，这个(ge)是相对容易统(tong)计(ji)的(de)(de)。

　　当我(wo)们理清(qing)这个(ge)思(si)路(lu)过后，我(wo)们认为在做SEO数据(ju)分析的时(shi)候，你可能需要重点看看，你这个(ge)特(te)定页面，在特(te)定周期(qi)中存在：

　　①多(duo)少(shao)个关键词展现，并且得当多(duo)少(shao)有效(xiao)的页面点(dian)击(ji)。

　　②不(bu)同关键(jian)词的点(dian)击量变化，并(bing)尝(chang)试寻找原因。

　　你可能会更加深入的(de)了解自身(shen)网(wang)站的(de)现状，甚至是自己的(de)产(chan)品(pin)运营策略(lve)。

　　总结：当自身的(de)关键(jian)词排(pai)名(ming)频繁波动(dong)的(de)时候，我(wo)们(men)认为还是优先统计(ji)点击量相对(dui)的(de)容(rong)易(yi)些，更容(rong)易(yi)发现一些常(chang)见的(de)问(wen)题，而上(shang)述内容(rong)，仅(jin)仅(jin)是蝙(bian)蝠侠IT一家之言，仅(jin)供(gong)参考！